2019年12月30日

近20万玩家收集盲盒花费超2万

要问年轻人，当下最让人“上头”的流行单品是什么？盲盒绝对是选择之一。盲盒火爆的背后，映射出消费升级背景下年轻人消费观念的改变。除了商品的实用价值，心理上的满足感也很重要。

在商场的柜台前、在地铁站的自动贩卖机旁，总能看到三三两两的年轻人，迫不及待地拆开手中的小盒子。线下火爆，线上同样抢手。今年“双11”期间，只用了9秒，5.5万个某热门系列盲盒就被抢购一空。小小盲盒中，究竟蕴藏了什么大魔力？

所谓盲盒，就是相同包装里，装着不同样式玩偶的盒子，只有买完后拆开包装，才知道买到的是哪一款。一个系列盲盒通常有12个常规造型，加上1个隐藏款造型，隐藏款抽中的概率约为1/144。正是这1/144概率的惊喜，激发起强烈的购买欲。

盲盒单价低，上新快，为了集成全套，复购率很高。有的玩家甚至直接“端箱”，即一次性购买该系列所有盲盒。权威电商平台发布的《“95后”玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办的烧钱指数位列第一，近20万名消费者一年花2万元收集盲盒，购买力最强的甚至耗资百万元。

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